距離一年一度的雙十一購物狂歡節(jié)還有半個月的時間，各大商家早已為購物狂歡節(jié)做好準(zhǔn)備。近年來，茶葉產(chǎn)品受到越來越多消費者的青睞，雙十一期間茶葉銷量總體呈現(xiàn)上升趨勢，那么今年雙十一銷量會怎么樣？哪些茶會的到消費者青睞呢？編者通過查閱往年雙十一相關(guān)茶葉銷量數(shù)據(jù)，為大家總結(jié)如下：
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雙十一期間誰會買茶？
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1、年輕消費者成為茶葉消費主力軍
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從往年雙十一數(shù)據(jù)來看，2017年雙十一茶葉全品類訪客數(shù)，較2016年上升90余萬，游覽量上升1.7千萬，客單價上漲3.25元，支付件數(shù)多出近70萬，搜索點擊人數(shù)提高23萬。
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從年齡結(jié)構(gòu)上看，去年（2017年）雙十一期間，購買茶葉的消費者中50%以上的是青年人，其中，18—30歲的消費者占比最大，占大39.91%?。其中，公司職員占48.68%，學(xué)生占12.71%?。由此可見，90后、95后的年輕消費群體已經(jīng)成為茶葉消費中比重較大的主體。
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2、消費者性別比趨于平衡
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從去年（2017年）雙十一茶葉銷售數(shù)據(jù)來看，在茶葉消費者當(dāng)中，男性消費者占50.13%，女性消費者占48.28%，總體來說，消費者性別比趨于平衡。其主要原因是，近年來隨著消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的消費者開始追求健康、綠色消費，茶葉作為綠色、健康飲品自然而然進(jìn)入廣大消費者的視野。另一方面，中國茶文化源遠(yuǎn)流長，茶不僅可以作為飲品、茶藝、茶道亦可修身養(yǎng)性，近年來越來多的女性消費者尤其是職場女性消費者在閑暇時間開始通過飲茶、學(xué)習(xí)茶藝等修身養(yǎng)性，追求一種氣質(zhì)美。因此近年來不只是線上，線下消費者性別比也越來越趨于平衡。
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??雙十一期間哪些茶值得關(guān)注？?
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1、具有收藏價值的茶值得關(guān)注
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根據(jù)往年數(shù)據(jù)顯示，2017年茶葉成交金額比例相較于2016年，普洱茶、白茶、花草茶及再加工茶呈上升趨勢，其中，普洱茶依然位列第一，較2016年提高4.24%?。白茶較2016年提高0.5%，花草茶及在加工茶提高0.36%?。不難看出，近年來，隨著茶葉“收藏?zé)帷?、“投資熱”的興起，普洱、白茶這些具有收藏屬性的茶葉受到越來越多消費者的青睞。可以預(yù)見，今年雙十一期間，普洱、白茶、黑茶這些具有收藏屬性的茶葉依然會是賣點之一。
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2、年輕化的茶葉值得關(guān)注
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從往年雙十一數(shù)據(jù)來看，2017年花草茶及再加工成交額占比較2016年提高了0.36%?。不難看出，由于線上茶葉消費群體的年輕化，從而帶來茶葉的“年輕化”，比如更受年輕消費者喜歡的花草茶、代用茶成交額所占比例近年來呈現(xiàn)上升趨勢。
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另外，從茶葉包裝上來看，雙十一期間，那些簡潔有趣的包裝、易于攜帶的茶葉更加受到消費者的青睞。其主要原因是，線上消費者主要以年輕消費者為主，而且近年來，雙十一期間，90后、95后成為消費主體，新一代年輕人打破了對茶的傳統(tǒng)看法，小而美的茶葉、再加工茶葉更容易受到年輕消費者的喜愛。
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3、品牌茶葉值得關(guān)注
從近年來，各大茶類銷售情況來看，銷量靠前的以品牌茶葉居多，雖然說每年雙十一期都會有一些以價格優(yōu)勢取勝的新興品牌，但是會發(fā)現(xiàn)有的新興品牌很快就消失了。隨著電商平臺消費端更加趨于理性，越來越多的消費者不再是單一的追求品牌而是追求產(chǎn)品品質(zhì)或有品質(zhì)的品牌。所以，那些原本在線下就具有品牌效應(yīng)的優(yōu)質(zhì)茶葉品牌，在內(nèi)容、品質(zhì)的驅(qū)動購買行為下，逐步占領(lǐng)優(yōu)質(zhì)愛茶人市場，或?qū)纬尚乱惠喎逯怠?/span>
